Czym jest osobowość marki?

To, co najistotniejsze, to fakt, że osobowości marki nie wymyślamy, nie kreujemy i nie bierze się ona z naszych wyobrażeń. Osobowość definiujemy na podstawie fundamentów marki. Nie chodzi o to, byś wymyśliła sobie, jak marka ma wyglądać i na siłę starała się przenieść te wyobrażenia do rzeczywistości.

Jeśli stwierdzisz, że Kasia jest otwartą, optymistyczną i komunikatywną osobą, czasem bujającą w obłokach i korzystającą ze swojej bogatej wyobraźni, to wcale nie znaczy, że taka będzie. Tym bardziej, jeśli twardo stąpa po ziemi, jest introwertyczką, która woli delektować się zaciszem własnego domu, przy czym jest bardzo zorganizowana i dba o detale w swoich działaniach.

Tak samo jest z Twoją marką. Celem jest wydobycie z niej tego, co najlepsze, uwidocznienie jej najbardziej pożądanych cech. Procesem – najważniejszy etap brandingu, czyli zbudowanie fundamentów marki, co pozwoli Ci znaleźć właśnie te najlepsze wartości. A narzędziem? System czterech pór roku, dzięki któremu nie tylko uporządkujesz określony wcześniej charakter marki, ale także nakreślisz jej styl wizualny. Tym samym zrobisz pierwszy krok w kierunku skutecznej i pięknej oprawy graficznej.

4 pory roku w osobowości marki

Nic innego jak wiosna, lato, jesień i zima określane w procesie brandingu przez wyciągnięcie z fundamentów marki jej charakteru. Z fundamentów, czyli:

1. określonej misji, wizji i wartości, jakimi marka kieruje się w swoich działaniach,
2. zdefiniowanej grupy docelowej, a co za tym idzie – systemu komunikacji,
3. analizy konkurencji i poznanej pozycji marki na rynku,
4. zaplanowaniu oferty marki, systemu promocji i sprzedaży. 

Podczas pracy z workbookiem ogarniesz każdy z tych elementów, wyłaniając charakter swojej marki. A styl każdej z pór roku – raz, dwa! – podglądaj niżej.

Wiosna

Pozytywna energia, bogata wyobraźnia i niezwykła otwartość – tak można przedstawić wiosnę. 

Wyobraź sobie wiosenny ogród, a w nim piękne kwiaty w połączeniu z nasyconą, świeżą zielenią. Pastelowe, jasne barwy, w duecie z nasyconymi tonami. Wiosna to zabawa, pełnia życia i twórczość na każdym kroku.

Marka reprezentująca osobowość wiosenną jest urocza i niezwykle przyjacielska. Często impulsywna i ekspresyjna, ale przy tym optymistyczna i błyskotliwa. Nieformalny styl działania i komunikatywność przyciąga jej odbiorców. 

Jest pomysłowa i szuka sprytnych rozwiązań. Jej przystępność jest ogromną zaletą w działaniach.

Styl marki wiosennej: 

jasne, jaskrawe i czyste kolory – zupełnie jak kwitnące kwiaty – od intensywnych aż po pastelowe odcienie; 

okrągłe kształty, okręgi, koła i groszki; nieregularne, bałaganiarskie, barwne wzory; wszystko, co imituje ruch, zabawę, symbolizuje kreatywność;

fonty z wyraźną i zaokrągloną linią, nieformalne fonty odręczne;

Lato

Wyobraź sobie letnie zachody słońca, ognisko na plaży wakacyjny wieczór, polne kwiaty i morskie fale. Pomyśl, jak wiosenna energia nieco stygnie, barwy stają się bardziej stonowane i przygaszone, a natura jakby spokojniejsza. 

Marka reprezentująca osobowość letnią jest dobrze zorganizowana i produktywna. Jest niezawodna i skuteczna w swoich działaniach, ale jednocześnie zrównoważona i nierzadko cicha, poważna. Choć łagodna i wrażliwa, przyciąga profesjonalizmem i dbałością o szczegóły. Zachwyca lekkością, delikatnością i nutą romantyzmu. Nie traci kreatywności, ale tworzy z niezwykłą elegancją. Potrafi zaopiekować się odbiorcą, wspiera go i działa odpowiedzialnie, gwarantując perfekcyjny efekt. 

Styl marki letniej: 

chłodne, delikatne i przygaszone kolory; 

płynne, eleganckie linie; delikatne florale, wzory kwiatowe i akwarelowe ilustracje;

minimalistyczne, eleganckie fonty (zarówno szeryfowe jak i bezszeryfowe) połączone z nowoczesną kaligrafią lub bardzo dopracowanych pismem odręcznym;

JESIEŃ

Wyobraź sobie niezwykłą jesienną moc kolorów. Choć natura już się wycisza, jesień nadal zachwyca bogatą ofertą kolorystyczną, a spadające liście tworzą na ziemi miękki dywan. Taka właśnie jest jesień – organiczna, naturalna, autentyczna. Jej ciepło, rodzinność, przywiązanie do tradycji i serdeczność przyciąga odbiorców. 

Marka reprezentująca osobowość jesienną działa w niezwykłym skupieniu. Jest autentyczna, ambitna i rozwojowa. Zawsze przyjaźnie nastawiona do świata, manifestująca swoją siłę, nie traci na produktywności. Oferuje praktyczne rozwiązania, entuzjastycznie dzieląc się wiedzą i doświadczeniem. Czasem nostalgiczna, poważna, a innym razem namiętna.

Styl marki jesiennej: 

ciepłe, intensywne ale przygaszone kolory – zupełnie jak liście spadające z drzew jesienią;

naturalne tekstury i wzory, lekko niedbałe pociągnięcia pędzlem z farbą; zarówno ostre jak i zaokrąglone kształty, nieformalne ilustracje wypełnione nierzadko treścią – wyobraź sobie amerykańskie knajpki z logo w stylu vintage;

grube retro fonty dla nagłówków; odręczne pismo imitujące naturalne pociągnięcia ołówkiem;

Zima

Zima ma wiele twarzy. Wyobraź sobie drobinki śniegu mieniące się w słońcu. Biały puch i delikatną mgłę oporanku. Płatki z gracją spadające z nieba, układające się na wszystkim dookoła. 

Zima to zniewalająca elegancja i siła. Potrafi być delikatna i niezwykle skupiona, a jednocześnie bezkompromisowa i wyróżniająca się na tle konkurencji. Gwarantuje luksus, nierzadko w wysokiej cenie. Jest skoncentrowana w swoich działaniach i uparcie dąży do celu. 

Marka reprezentująca osobowość zimową dba o najwyższą jakość. Ma klasę i wie, że jest ekspertką nad ekspertki, oferując specjalistyczne produkty i usługi. Zawsze pewna siebie, zorganizowana i bardzo precyzyjna. Ma przed oczami swoją wizję i wysokie ambicje. Jest przywódcza i wie, że jej starania doprowadzą ją na szczyt.

Styl marki zimowej: 

zimne, intensywne, mocne i czyste kolory, możliwe dodatki odcieni metali i neonów; jedyna pora roku, która wykorzystuje czystą czerń i biel;

geometryczne kształty, wzory i tła;

bogate, wyraziste fonty dla nagłówków w duecie z minimalistycznymi fontami dla tekstów głównych lub podtytułów; charakterystyczny font odręczny dla adnotacji, elegancki, ale lekko niedbały, imitujący pismo odręczne lub podpis